Marketing digital – De la conception à la mise en oeuvre opérationnelle

Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée

Comment passer du marketing traditionnel à l’e-marketing ? Quels sont les grands principes d’une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet :

• d’en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE… ;
• de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;
• d’acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;
• de créer un site Internet et d’assurer sa visibilité et son référencement ;
• d’optimiser les leviers d’acquisition et de conversion ;
• de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d’interviews d’experts et d’exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d’établir une stratégie rentable et d’assurer un déploiement opérationnel performant.